Nuova strategia per il turismo lombardo
Milano, 15 aprile – La Lombardia presenta un nuovo volto per la sua promozione turistica. È stato lanciato oggi il rebranding del sistema turistico regionale, denominato ‘inLombardia reBrand Journey’. L’iniziativa mira a consolidare la posizione della regione nel mercato turistico globale.
L’assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda, Debora Massari, ha illustrato la nuova strategia. L’obiettivo è creare un’identità forte e riconoscibile per la Lombardia. Questo permetterà di comunicare efficacemente con i mercati internazionali, mantenendo al contempo l’autenticità del territorio.
'Solo in Lombardia': il nuovo slogan
Il cuore della nuova narrazione è il concetto ‘Solo in Lombardia’. Questo slogan racchiude la diversità e la complementarietà dell’offerta regionale. Unisce elementi come natura e città, tradizione e innovazione, dinamismo e benessere.
«Il turismo oggi non si limita più a promuovere luoghi, ma deve costruire significati, generare connessioni e offrire esperienze coerenti», ha sottolineato l’assessore Massari. La strategia punta a superare la comunicazione frammentata per costruire un racconto continuo e coordinato.
Dati e prospettive di crescita
I dati recenti confermano un trend positivo per il turismo in Lombardia. Nel 2025, la regione ha registrato 22,4 milioni di arrivi e 56,8 milioni di pernottamenti. Si tratta di un incremento di 3,8 milioni di presenze rispetto all’anno precedente, pari al +7,2%.
I flussi turistici provengono principalmente da Germania, Polonia, Turchia e Regno Unito in Europa. Oltreoceano, gli Stati Uniti, il Canada e la Cina sono i mercati principali. L’affluenza turistica si estende oltre la stagione estiva, con picchi significativi anche in aprile e ottobre.
Esperienze autentiche e sostenibili
Una tendenza emergente vede il 60% dei turisti prediligere esperienze autentiche e sostenibili. Le destinazioni preferite si spostano dai grandi centri urbani verso le zone naturalistiche, i borghi, i laghi e le aree montane. Questo dato sottolinea l’importanza di valorizzare anche i contesti rurali.
Il nuovo piano di promozione si concentrerà inizialmente su settori chiave come l’artigianato d’eccellenza, l’enogastronomia, i borghi storici, la cultura e lo sport. L’obiettivo è supportare la crescita prevista per il triennio 2026-2028.
Proiezioni future e sinergia pubblico-privato
Le previsioni indicano un’ulteriore espansione del settore. Si stima il superamento dei 60 milioni di pernottamenti nel 2026, con un traguardo di oltre 65 milioni nel 2028. Questo rappresenta una crescita complessiva del 16% nel triennio.
«Questo rebranding è un investimento sul sistema», ha concluso Massari. L’intento è favorire una sinergia sempre maggiore tra pubblico e privato. Si mira a creare un circolo virtuoso tra domanda e offerta, per esprimere appieno il potenziale della Lombardia come destinazione di riferimento globale.
Domande frequenti
Qual è il nuovo slogan turistico della Lombardia?
Il nuovo slogan è ‘Solo in Lombardia’, che mira a racchiudere l’essenza del territorio unendo elementi diversi ma complementari come natura e città, tradizione e innovazione.
Quali sono le previsioni di crescita per il turismo in Lombardia?
Le proiezioni indicano un aumento dei pernottamenti, con l’obiettivo di superare i 60 milioni nel 2026 e i 65 milioni nel 2028, segnando una crescita del 16% nel triennio.